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森度觀點:深度講述設計一個logo的思路和流程

2019-05-27

Logo是一種極具創造性的符號,向人們展示特定的含義,并通過這種典型性的符號特征,向外界傳遞的信息。Logo作為圖形傳播符號,以其傳達出的辨識度,價值和信息,成為國際化的視覺語言。如何才能設計出具有強烈的視覺沖擊感的Logo,如何快速提升Logo的設計水準呢?

logo 設計(圖片來自 Pixabay)

1.確定Logo的設計圖形

設計者在設計Logo 的過程中需要進行市場調查以及品牌構思、定位,尋找到準確的定位,才可以設計出客戶所需要的能夠傳達準確信息的Logo。透過這個點來進行發散思維,畫出相應的圖形,在圖形之間找到相互巧妙結合的點,進行Logo圖形的創作與簡化,確立圖形標志。

logo 設計(圖片來自 Pixabay)

作為設計者需要經常鍛煉發散思維,來保存很好的思維發散水平。這就需要設計者具有善于觀察和分析事物和符號。通過分析其屬性,如物理屬性、結構屬性、社會屬性,由一個事物聯系到另一個事物。并把這些發散的文字運用圖形或符號表示,找到不同的創意結合點,進行巧妙地結合和圖形的再創造,確立幾個不同的圖形標志,通過設計團體與客戶團體進行開會討論的形式,在確立的標志之間進行取舍,最終得到一個滿意的圖形標志。

2.選擇Logo的主要色彩

現代社會生活節奏的加快,使得現代人通過迅速發展的大眾傳媒接觸到大量的企業標志或商品商標標記。這就要求設計者設計的Logo要像信號一樣,具有高度的辨識性,在眾多標志中可以吸引公眾的注意力,并在最短時間里留下深刻印象。因此,如果說包裝色彩是在營銷第一線接觸、吸引公眾的因素,那么標志色彩是最集中、最恒定、最大量的色彩識別因素。 標準色是在Logo設計中最常采用的,因為標準色不僅可以吸引消費者注意,而且還可以給消費者留下深刻印象,引發聯想,穿繩感情定式,建立消費信心。

logo 設計(圖片來自 Pixabay)

人們獲得信息的重要來源是視覺,那么色彩又是刺激視覺的重要因素,因此標志色彩的選擇是最重要的,也是最難的。色彩的搭配既需要感性的認識,也需要理性的、系統的色彩理論知識的學習。同時更少不了設計的經驗,在實戰中不斷運用色彩知識并給予總結。

logo 設計(圖片來自 Pixabay)

色彩給人留下的感覺比如:紅色代表熱情、奔放、喜悅、慶典;黑色代表嚴肅、夜晚、穩重、神秘、靜寂;黃色代表高貴、富有;白色代表純潔、簡單、神圣、清爽;藍色代表智慧、天空、清爽;綠色代表生命、生機、青春、和平、莊重;紫色代表神秘、浪漫、愛情等等。每種色彩組合都會形成一種特定的“調子”,每種調子會給人們不同的情感,這里的每種調子(色彩感覺)都由不同明度、色相、及飽和度的色彩按面積比例組合而成。

比如提到YouTube,你就會想到紅色的logo,或者在你看到四個色塊就會想到微軟都是一樣的意思。

微軟

3.明確Logo創意表現手法

一個小小的Logo要通過簡練、概括、完美的圖形進行表現,同時還要能夠體現出企業的經營理念和精神文化,難度比其它任何圖形藝術設計都要大得多。這就需要運用智慧、善加處理,富有創造力的表現方法能使標志更具現代化和時代性。

標志的創意表現手法主要有:點構成、線構成、面構成、立體化、共線、共形、透疊、遮疊、裝飾、省略、反轉、旋轉、斷置、發射、視幻、變異、曲帶、波折、手繪等多種表現手法。

Logo 設計(圖片來自 Pixabay)

標志設計創意的方法很多,但都質在打破視覺的常規,創造新的視覺訴求點,通常一個標志會運用兩種或兩種以上的手法,希望通過訓練掌握這些方法,可以帶給你無窮的創造力和設計的靈感。

4.把握 Logo的形式美感

形式美感,包括很多方面,形狀的、色彩的、質感的、體積的、空間的、運動的等等。標志設計的關鍵就是調整圖形形狀形態,如何將圖形的形式美感充分的表現出來,就是一個對形式美感認識及把握能力逐步加深的過程。

logo 設計(圖片來自 Pixabay)

①變化統一,變化統一是形式美總的法則,這也是所有藝術設計形式遵循的法則。沒有統一,就會雜亂無章,達不到純熟的境界。我們需要不斷的調節,統一就要變化來調節,變化需要統一來穩定,這需要一個合適的度,而這個度與每個人的設計經驗有關。另外變化與統一同時也體現在色彩的搭配上,每一個圖形都有自己的主色調,也就是暫用面積大的色塊,其它色彩處于從屬地位也就是起到一個變化的作用。

logo 設計(圖片來自 Pixabay)
logo 設計(圖片來自 Pixabay)
logo 設計(圖片來自 Pixabay)

②對稱與均衡,對稱和均衡都好似達到畫面平衡的手法。對稱達到平衡的方式如同天平,對稱軸兩邊的形態面積是相等的。而均衡是一種動態中的平衡,就像中國的秤桿。畫面中的形態、面積不一定相等,甚至相差很多,但是每個元素的位置和彼此對比的關系,決定了我們在整個畫面中的力量達到平衡。

logo 設計(圖片來自 Pixabay)
logo 設計(圖片來自 Pixabay)

③節奏和韻律,節奏和韻律屬于動態的美,借用的是音樂的概念。

音樂的節奏和韻律是由音符、旋律、強弱處理等體現的。無論是具象、文字還是抽象圖形,只要通過結構的規律塑造出節奏,再通過變化加進去韻律,就會出現韻律感,我們可以簡單的記成:節奏就是有規律的變化比例,韻律就是變化的規律和比例。

logo 設計(圖片來自 Pixabay)

在設計中,Logo的設計看似簡單,卻是品牌設計中最關鍵的一環。作為設計者,能夠設計出一個完美的Logo,要衡量多方面的因素,圖形、色彩、表現手法、形式美感,才能夠呈現出最具品牌表現力、視覺沖擊力、市場吸引力的Logo.

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